抖音电商带货已经成为一个趋势，出版社和书店纷纷涌向抖音来推广和销售图书，抖音上的图书营销号主要分为两类：一类是出版社的账号，他们希望通过抖音这个平台来宣传自己的新书；另一类是书店的账号，他们的目的是为了实现转化和提高零售，这些账号的短视频中通常会加入商品橱窗链接，以便用户直接购买。
过去一年，抖音电商在全域兴趣电商领域广泛布局，助力优质图书连接更多读者，报告显示，平均每天有超过200万本图书通过抖音电商售出，货架场景的增速尤为明显，不仅带动了图书销量的翻倍增长，还吸引了更多的读者通过商城、店铺等渠道了解并购买图书，内容丰富的图书直播也成为帮助读者选购好书的重要渠道，报告显示，2023年，平台上图书带货直播累计观看次数超过113亿次。
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